Converse (21)

Converse: классика американских кед

С чего все начиналось

В 1908 году Маркус Миллс Конверс основывает собственную компанию по производству теплой обуви на подошве из резины. Фирма получает название Converse Rubber Shoe Company и базируется в городе Малден. На момент запуска бизнеса Конверс уже имеет опыт работы на обувном производстве и дела идут относительно гладко.

Спорт

Но основатель решает не ограничиваться только повседневной обувью. Первым во внимание попадает большой теннис. В 1915 году в продажу поступают первые спортивные кеды именно для данного вида спорта. Еще спустя 2 года разрабатывается модель для баскетбола — All-Star. Затем к команде подключается известный баскетболист Чарльз Холлис «Чак» Тейлор. Он помогает не только в продвижении, но и в доработке модели: кеды становятся более гибкими и прочными. В благодарность спортсмену в 30-х годах модель получает новое имя — Chuck Taylor All-Star. В 1935 году бренд совместно с канадским чемпионом мира Джеком Пурселлом выпускает пару и для бадминтона. Помимо всего прочего она отличается логотипом, размещенным на носочной части. В том же году были выпущены первые кеды из кожи.

Война

В начале 40-х США начинают военные действия в рамках Второй мировой войны. Converse не остаются в стороне и перенаправляют свои силы на производство экипировки для военных: изготавливают надежные ботинки и верхнюю одежду, в том числе для авиации.

Расвцет

В 50-е и 60-е годы бренд находился на пике своей популярности. Практически все спортсмены Национальной баскетбольной лиги играли в Chuck Taylor All-Star. Converse сумели выйти за рамки профессионального спорта и прочно обосновались в гардеробах обычных жителей. И не только обычных. Их носили голливудские звезды, музыканты (Pantera, Nirvana, Ramones, Green Day), в них снимались на обложках модных журналов. В середине 60-х по многочисленным запросам были выпущены первые цветные кеды (к слову, до войны производились только черные). Затем в производстве начали использовать различные материалы: замшу, винил, кожу, канвас. В 1985 подключились технологии: снижение ударной нагрузки, контроль движения, возврат энергии.

Спад и банкротство

В 80-е и 90-е года ситуация резко изменилась. Рынок поделили между собой гиганты Nike, Reebok и Adidas. Рождались новые технологии, новые модели. Converse на их фоне казались устаревшими. Продажи падали, завершилось сотрудничество с NBA. В 1995 году бренд выкупила компания ApexOne. Но, не сумев вывести его в плюс, в 2001 году объявила Converse банкротом. Все фабрики в США были закрыты, производство было перенесено в азиатские страны. В 2001 году бренд-банкрот вновь был выкуплен, на этот раз фирмой Footwear Acquisitions. И только в 2003 году перешел во владение Nike, под чьим крылом и остается по сей день.